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Jean-Baptiste Giffard
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Client WWF France
Domain Non-profit organization
Date Sept 2016
Subject Environmental crime
Project Fundraising Campaign
Support Print, Digital, Street
Role Creative Director
Art Director
Creative team Greg Tormo (Copywriting)
WWF
Environmental crime.

Comment sensibiliser le plus grand monde à la notion de crime environnemental, fléau en forte progression à travers le monde ?

Le trafic d’espèces sauvages et de ressources naturelles est le quatrième plus important au monde après celui de stupéfiants, la contrefaçon et la traite d’êtres humains. Ses conséquences sont dramatiques pour la biodiversité et l'état environnemental de notre planète, mais les risques encourus par les trafiquants restent malheureusement bien trop faibles.
Sans une sensibilisation massive de l'opinion publique, il sera difficile d'arriver à un durcissement rapide des sanctions et des lois et de combattre ce fléau à l'échelle mondiale.

WWF
Lovely Planet.

Afin de sensibiliser le maximum de personne, l'idée fut de s'appuyer sur un format de quotidien gratuit pour produire et distribuer un journal d'anticipation au plus grand nombre, montrant les ravages et les conséquences de la criminalité environnementale dans un futur proche.

Le support papier s'avéra être l'outil idéal pour montrer rapidement l'impact de cette criminalité dans tous les domaines de notre vie quotidienne : climat, crise politique, voyage, alimentation, santé, culture, ...

La confrontation avec ces unes d'actualités choquantes mais réalistes, relevant ainsi l'urgence de la situation et poussant alors à réagir par différents biais évoqués dans la deuxième partie du journal : collectes de fonds, pétitions, engagements associatifs...

WWF
Digital content.

Conscient que ce seul support ne permettait pas toucher l'ensemble des générations, la campagne fut pensée pour être déclinée en version digitale s'appuyant sur des fausses vidéos d'informations et de faux sites produits reprenant les codes et les habitudes de formats reconnus.

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